מאמר שכתבתי במקור לקהילת הלומדות שלי: "נשות עסקים משווקות בדיגיטל" (חפשו אותנו בפייסבוק).

בעלות עסקים רבות מתחבטות בשאלה האם לשווק אורגני או ממומן?

השאלה הזאת מוטעית ביסודה היות וקידום אורגני משלים קידום ממומן ולהיפך.

עשיתן רק את אחד הדברים?

עשיתן חצי עבודה – תקבלנה גם חצי תוצאה.

קידום עסקים בדיגיטל הוא תמהיל של שימוש מושכל ומדויק בנכסים הדיגיטליים

לצורך הבנה מעמיקה יותר, אסביר מה המשמעות של כל ערוץ שיווק:

קידום אורגני ("טבעי"): 

פייסבוק בגדול מראה לנו בפיד מה שהיא חושבת שיעניין אותנו.

קידום אורגני הוא קידום בו אנו חושפות את העסק שלנו לקהל הרחב ע"י הפצה ידנית של פוסטים.

אנחנו משתפות לקבוצות שנראות לנו רלוונטיות וכו'.

כלומר ננסה לחשוב היכן ימצא הקהל שאנחנו רוצות לטרגט ונבצע הפצה ידנית (בימים ושעות שנקבע לנו).

קידום ממומן בפייסבוק: 

קידום שבו נשתמש במערכת הפרסום של פייסבוק ע"מ לטרגט קהלים.

במערכת הפרסום הממומנת ניתן להגדיר קהל יעד מדויק לדוגמה, נשים/גברים, חתך גילאים רצוי, אזור מגורים, העדפות, תחומי עניין ועוד פרמטרים רבים נוספים.

קידום ממומן מצריך קביעת תקציב פרסום והחלטה כמה ימים/חודשים נרצה להשתמש בו.

ניתן גם לקבוע באילו ערוצים פנימיים נפרסם: הפיד, אינסטגרם, סטורי ועוד.

המערכת של פייסבוק תפיץ את המודעה בזמנים שהיא תחליט בתוך טווח תאריכים שקבענו לה.

המערכת "תחפש" לנו את הלקוחות הפוטנציאליים לפי ההגדרות שקבענו.

קידום בפייסבוק מעלה את העסק מדרגה אחר מדרגה להיות עסק ריווחי

ע"י קבלת ידע מהנתוני שימוש שפייסבוק מנדבת למשתמשים.

אז למה בעצם חשוב לשלב את השניים?

הגולשים היום יודעים להבחין בין תוצאה ממומנת לבין תוצאה אורגנית.

יש אנשים שלא אוהבים לראות תוצאות ממומנות..מרגישים ש"דוחפים" להם משהו בכוח

תוצאה אורגנית תתקבל טוב יותר בקרב קהל זה.

מצד שני יש את אלו שמבינים שהפרסומת שקיבלו קשורה אולי לחיפוש שעשו או לחילופין עשו פעולה כלשהי של התעניינות בנושא שהוצג להם.

לדוגמא: אם ביקרו בדף של מכון יופי המציע שירותי אסתטיקה יקבלו תוכן רלוונטי.

המערכת "לומדת" את תחומי העניין שלהם ומציעה להם תוכן מתאים אורגני וממומן.

אני מאמינה גדולה בשיווק אורגני, אחרי הכל – לא נשפוך כמויות כסף בלתי הגיוניות בממומן.

שיווק אורגני לוקח יותר זמן אך הוא בנייה מסודרת של תהליך שישתלם בעתיד.

שיווק ממומן יכול להשיג תוצאות בזמן קצר יותר.

 

לסיכום, לצורך השגת מטרות איכותיות ולאורך זמן נשלב אורגני וממומן יחד 

ונגרום למערכת של פייסבוק לעבוד לטובתנו בכל הערוצים.

 

בהצלחה!